在2023年9月下旬，眾多電視和電影界的大咖齊聚劍橋，參加了由Channel 4和英國(guó)皇家電視學(xué)會(huì)主辦的為期兩天的RTS劍橋大會(huì)。今年大會(huì)的主題為“Too Much to Watch”，即“信息過(guò)載”，這一主題為視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)提供了靈感。此次大會(huì)吸引了包括艾瑪·湯普森等演員、編劇以及來(lái)自Netflix和AKQA的代表參與。Studio Kiln受邀為此次活動(dòng)打造視覺(jué)識(shí)別，設(shè)計(jì)的核心思路是通過(guò)設(shè)計(jì)一個(gè)既能呈現(xiàn)內(nèi)容過(guò)載感，又不至于引起觀眾焦慮的效果，借此回應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)中內(nèi)容消費(fèi)的現(xiàn)象。

視覺(jué)識(shí)別的靈感與設(shè)計(jì)理念

Studio Kiln的合伙人兼創(chuàng)意總監(jiān)Nathan Smith表示，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)是“在讓觀眾感受到內(nèi)容飽和的同時(shí)，避免設(shè)計(jì)過(guò)于令人焦慮”。當(dāng)今社會(huì)，尤其是TikTok等社交平臺(tái)的內(nèi)容信息呈現(xiàn)方式，讓很多人感受到信息過(guò)載的困擾。Kiln的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)決心用色彩斑斕的氣泡字母來(lái)“調(diào)輕氛圍”。他們的目標(biāo)是讓視覺(jué)效果在傳遞緊張感的同時(shí)，不失樂(lè)觀和積極向上的氣氛。

Studio Kiln的另一位合伙人Charlie Hocking補(bǔ)充道：“我們的初衷是創(chuàng)作出一種充滿樂(lè)觀的視覺(jué)體驗(yàn)，鼓勵(lì)與會(huì)者對(duì)廣播行業(yè)的未來(lái)持積極態(tài)度?！比欢琄iln意識(shí)到，過(guò)于鮮艷的顏色和膨脹字形可能會(huì)影響到大會(huì)所涉及的一些嚴(yán)肅話題。因此，他們巧妙地在色彩豐富的字母設(shè)計(jì)與簡(jiǎn)約的空白區(qū)域之間找到平衡。這種設(shè)計(jì)手法不僅讓視覺(jué)效果富有層次感，也有效避免了視覺(jué)上的過(guò)度擁擠感。

字體設(shè)計(jì)與動(dòng)態(tài)效果

在字體的選擇上，Studio Kiln采用了Due Studio設(shè)計(jì)的Lay Grotesk字體，它以其“簡(jiǎn)潔、實(shí)用”的特點(diǎn)與動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)相得益彰。字體的選擇為動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)提供了支撐，使得整個(gè)視覺(jué)識(shí)別既具有現(xiàn)代感，又不失嚴(yán)肅性。此外，聲音設(shè)計(jì)在平衡視覺(jué)元素和成熟氛圍方面也起到了關(guān)鍵作用。Kiln與聲音設(shè)計(jì)師Andrew Sherriff和Ashley Bates的合作，進(jìn)一步加強(qiáng)了視覺(jué)和聲音的協(xié)調(diào)感，使整個(gè)設(shè)計(jì)不僅具有視覺(jué)沖擊力，還能在聽(tīng)覺(jué)上給觀眾帶來(lái)更深的沉浸感。

動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的挑戰(zhàn)與創(chuàng)新

Kiln的視覺(jué)識(shí)別不僅僅停留在靜態(tài)的字母設(shè)計(jì)上，動(dòng)態(tài)效果更是其設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)之一。為了讓字體與背景的動(dòng)感效果更好地融為一體，Kiln的團(tuán)隊(duì)采用了基于物理模擬的動(dòng)態(tài)效果，這一方法的應(yīng)用使得字母能夠在畫(huà)面中自然地流動(dòng)和變換，從而不斷引導(dǎo)觀眾的注意力。每個(gè)字母的動(dòng)態(tài)效果都經(jīng)過(guò)了精心的調(diào)整，確保它們能夠完美地適應(yīng)不同場(chǎng)景的需求。

然而，物理模擬帶來(lái)了不少挑戰(zhàn)。每一項(xiàng)設(shè)計(jì)元素都需要進(jìn)行獨(dú)立渲染，以確保字母能在不同的環(huán)境中得到正確的展示。這種精細(xì)的調(diào)整和實(shí)驗(yàn)過(guò)程雖然讓團(tuán)隊(duì)感到一些沮喪，但最終帶來(lái)了令人驚喜的效果。Nathan Smith表示：“盡管這個(gè)過(guò)程有時(shí)令人抓狂，但當(dāng)我們最終解決了問(wèn)題時(shí)，發(fā)現(xiàn)這些字母的每一個(gè)動(dòng)態(tài)都充滿了獨(dú)特的個(gè)性和表現(xiàn)力，每次看到這些動(dòng)畫(huà)，都會(huì)忍不住笑出聲?！?/p>

設(shè)計(jì)的適應(yīng)性與互動(dòng)性

Studio Kiln的設(shè)計(jì)不僅僅是為一個(gè)固定的場(chǎng)景服務(wù)，而是需要在不同的情況下保持一致性與適應(yīng)性。例如，在大會(huì)期間，視覺(jué)識(shí)別不僅用于背景展示，還需要承擔(dān)引導(dǎo)作用，向觀眾介紹不同的會(huì)議議程或簡(jiǎn)單地提醒休息時(shí)間。這種設(shè)計(jì)的靈活性通過(guò)字母的動(dòng)態(tài)變換得到了很好的體現(xiàn)。字母在畫(huà)面上的移動(dòng)可以有效地集中觀眾的注意力，引導(dǎo)他們關(guān)注重要信息，同時(shí)避免視覺(jué)過(guò)載。

此外，設(shè)計(jì)還要求在多種場(chǎng)景中保持一致性和適應(yīng)性。例如，當(dāng)視覺(jué)元素出現(xiàn)在大屏幕上時(shí)，它們不僅僅是作為一個(gè)背景存在，還起到了時(shí)間提醒、活動(dòng)議程的功能，甚至有時(shí)只是為了提醒觀眾“午餐時(shí)間到了”。這種設(shè)計(jì)的靈動(dòng)性使得它能夠有效服務(wù)于不同的場(chǎng)合，確保了信息的流暢傳遞。

總結(jié)

Studio Kiln為RTS劍橋大會(huì)打造的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)，巧妙地融合了色彩鮮艷的字母設(shè)計(jì)、動(dòng)態(tài)物理效果和精心設(shè)計(jì)的聲音元素，在傳達(dá)現(xiàn)代社會(huì)中信息過(guò)載的主題的同時(shí)，避免了設(shè)計(jì)上的浮躁和焦慮感。通過(guò)獨(dú)特的字體設(shè)計(jì)、充滿活力的動(dòng)態(tài)效果以及細(xì)膩的空間設(shè)計(jì)，Kiln成功地創(chuàng)造了一個(gè)既具有視覺(jué)沖擊力又不失樂(lè)觀精神的大會(huì)視覺(jué)體驗(yàn)。這一設(shè)計(jì)不僅能夠有效吸引觀眾注意力，還為整個(gè)活動(dòng)注入了充滿未來(lái)感的能量和活力，展示了Studio Kiln在活動(dòng)視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)領(lǐng)域的創(chuàng)新與匠心。